Het maken van doorway / toegangspagina's.

Doorway pages of te wel toegangs pagina's zijn erop gericht om een zo hoog mogelijke positie te halen in de resultaat pagina van een zoekmachine voor één of twee specifieke trefwoorden. Ook kan zo'n toegangspagina worden toegespitst op een algorithme van één zoekmachine specifiek, bijvoorbeeld altavista. In principe kan elke pagina op je website als toegangspagina dienen, echter dit zal je veel tijd en energie kosten om je hele website te onderhouden als je bijvoorbeeld een 100-tal producten verkoopt.
Vaak wordt er in het optimalisatie proces van een aantal toegangspagina's uitgegaan, mede afhankelijk van het aantal strategische trefwoorden van de website. Deze pagina's dienen ervoor om bezoek naar de website te trekken en zijn niet zoals een cloaking pagina verborgen voor de eindgebruikers maar is de HTML code gewoon zichtbaar.

Een toegangspagina is kwa structuur feitelijk hetzelfde als elke andere pagina in je website met echter een paar uiitzonderingen:

• Let erop: toegangspagina's hoeven niet specifiek html pagina's te zijn. Google en andere zoekmachines indexeren tegenwoordig ook pdf en MS office documenten. Veel gebruikers van google zoek op specifieke document types: powerpoint voor presentaties / training; pdf voor handleidingen en e-books, ms word voor vertrouwelijk documenten, etc... Dus maak hier gebruik van.
• De titel, META tags, header tags, alt tags, etc.. zien toegespitst op 1 of 2 trefwoorden.
• De fysieke omgevang van de pagina is beperkt. Dit omdat de trefwoord dichtheid van de pagina van belang is. M.a.w. de verhouding van het aantal worden op de pagina en de trefwoorden is hoog. Dit kan alleen worden bereikt op kleine pagina's. Let er op dat de pagina inhoud niet op spam gaat lijken. Let bij de omvang van de pagina ook op het gebruik van Javascript.
• Beperk zoveel mogelijk layout technische aspecten zoals tabellen, dhtml etc.. Hou het simpel maar zorg er tegelijkertijd voor dat de pagina aantrekkelijk genoeg blijft voor de gebruikers.
• Zorg ervoor dat de inhoud van de pagina enige relevantie bevat en dat de gebruiker die de pagina leest de inhoud goed genoeg vindt om verder te kijken op de website.
• Gebruik geen META refresh of javascript om de gebruiker door te sturen naar een andere pagina. Dit wordt meestal gezien als spam.
• Maak geen excate kopieen van toegangspagina's. Meerdere pagina met (bijna) dezelfde inhoud worden namelijk gezien als spam.
• Zorg ervoor dat de toegangspagina gedegen informatie geeft over dat ene specifieke trefwoord (moet aantrekkelijk blijven voor de eindgebruikers).
• Submit geen toegangspagina's bij directories zoals bijvoorbeeld yahoo. Deze pagina worden nml geanalyseerd door menselijke inbreng en dan loop je dan kans dat de opgegeven pagina als spam wordt gezien.
• Voor de pro's onder ons: maak gebruik van tools zoals page critic van webposition gold. Met behulp van dit tool kan je een pagina specifiek voor één of meerdere trefwoorden optimaliseren voor één of meerdere zoekmachines.
• Maak gebruik van synoniemen van het trefwoord (gebruik desnoods hiervoor MS word) die het trefwoord zelf versterkt.
• Maak eerst een analyse van je concurentie voor de specifieke trefwoorden: Hoe ziet de site eruit? Welke site linken naar de specifieke site? Hoe zit de pagina technisch in elkaar? Welke synoniemen gebruiken ze?