Het belang van links van en naar je website

Een van de belangrijkste aspecten in website optimalisatie is het aantal links van en naar je website. Deze zogenoemde "outbound" en "inbound" links geven meer gewicht aan de berekening van de score in de resultaat pagina van de zoekmachine. Echter bij de berekening van deze score wordt vaak een "wiskundig" model gehanteerd. In het algemeen geldt hoe belangrijker een bepaalde site is des te meer draagt een link van die site bij aan het bereken van de score. Voor een overzicht van de meest belangrijkste sites kan je terecht bij voelspriet.

Maar waarom krijgen sites die meer links naar zich hebben een hogere score? Het antwoord hierop is vrij simpel. Zoals reeds vaker gezegd in deze website willen zoekmachines de klant bedienen met de juiste informatie bovenaan in de resultaatlijst. Hoe meer sites dus naar een bepaalde site linken des te belangrijker deze site voor bijvoorbeeld google is. Immers andere sites raden juist die website aan. Overigens komt hier ook weer een ander wiskundig model om de hoek kijken: Een website met gerelateerde informatie van de website waarna toe gelinkt wordt kan bij dragen aan een hogere ranking + de belangrijkheid van de linkende partij in de zoekmachine speelt hierbij ook een rol.

Tips bij het uitwisselen van links met andere websites

• Als je links gaat uitwisselen zorg er dan voor dat je zelf middels een normale a-href link naar de desbetreffende webpagina linkt maar dat je dit ook vraagt aan de partij waarmee je de link uitwisseld. Zorg er tevens voor dat de pagina waarop de link is opgenomen door de zoekmachine kan wordt geindexeerd (middels het spider proces). Een pagina met links die niet wordt geindexeerd heeft weining toegevoegde waarde voor het berekenen van de ranking score.
• Vermijd zogenoemde link popularity programma's. Hoewel ze in eerste instantie zijn opgezet om zoveel mogelijk links uit te wisselen tussen websites, met als doel hoger te eindigen in de zoekresultaten van zoekmachines, kan dit een tegen gesteld effect hebben. Zoekmachines beschouwen link farms / programma's namelijk als spam en weten ook hoe deze progamma's werken:Iedere deelnemer krijgt periodiek een html pagina toe gestuurd welke hij/zij vervolgens op zijn website dient te publiceren. Het nadeel hierbij is dat letterlijk honderden anderen dezelfde pagina uploaden met gelijkwaardige links. Voor een zoekmachines is het dan vrij eenvoudig om dit als spam te beschouwen omdat de inhoud vrijwel gelijkwaardig is aan de inhoud van honderden andere link pagina's. Sterker nog: dit kan een tegen gesteld effect bewerkstelligen bij de berekening van de score omdat dit wordt gezien als spam. Wees dus voorzichtig bij dit soort progamma's.
• Maak een analyse van je "concurrentie". Zoek bijvoorbeeld in Google op de trefwoorden op basis waarvan je een pagina wilt optimaliseren. Kijk vervolgens wie er naar de top-10 websites linkt. Dit kan meestal middels het commando link:www.mijnsite.nl in te typen in de zoekmachine, bijvoorbeeld altavista. Benader dan een aantal relevante sites die linken naar die top-10 middels een e-mail waarin je vraagt of ze naar je site willen linken in ruil voor een link naar hun site. Je zult verbaasd staan hoeveel website eigenaren bereidt zullen zijn om links uit te wisselen.
• Maak contact met de (potentiele) "concurrentie" pagina's (zie vorig punt) en benader deze voor het uitwisselen van links. Ondanks dat dit initieel een probleem lijkt (je verwijst gebruikers toch niet naar je concurrent?) moet je ervan uitgaan dat een gebruiker toch wel de weg weet te vinden naar je concurrentie (bijvoorbeeld via een zoekmachine). Bovendien zorgen gelijksoortige links voor een hogere bijdrage in de berekening van de score.
• Voor het zoeken naar potentiele link pagina's maak ook gebruik van bijvoorbeeld de onderwerp pagina op startpagina.nl. Benader gewoon een flink aantal site die hier staan vermeld.
• Meld je aan bij dmoz.org. Veel zoekmachines gebruiken deze "open" directory omgevingvoor het categoriseren van hun zoekresultaten (o.a. google). Ook zul je hier veel potentieele website tegen komen waarmee je links kan uitwisselen.

Overige tips

• Zorg voor een standaard e-mail. Leg hierin uit dat je links wilt uitwisselen, geef aan op welke manier je wilt dat de andere partij naar je linkt en leg uit wat de inhoud van je website is.
• Ook speelt het aantal pagina's in je website zelf een rol als je intern naar deze pagina's linkt. Meer pagina's met gerelateerde inhoud kan de score ook versterken. Zorg ervoor dat je altijd op een "normale" manier linkt naar je webpagina's in je website.
• Controlleer regelmatig wie er naar je linkt. Zo kan het voorkomen dat een instelling ijvoorbeeld wilt niet dat de xxx industrie gaat linken naar hun website.
• Maak als bedrijf een link policy. Zet duidelijk op papier naar wat voor sites je wilt linken en ga niet willekeurig met een ieder die je benadert een link uitwisselen. Wees hierin selectief.