>> Optimalisatie website

Het gebruik van meta tags bij documenten

Voordat je doorgaat met lezen over het toevoegen van META tags aan je documenten wil ik eerst benadrukken dat het gebruik van META tags niet meer zo belangrijk is. In de vroegere jaren van internet was het gebruik van META tags een populaire manier om de ranking in zoekmachines te verhogen. Helaas werden META tags dusdanig misbruikt dat vele zoekmachines de belangrijkheid van META tags in twijfel trokken. Zo kent o.a. Google geen speciaal gewicht meer toe aan het gebruik van META tags. Het gebruik van META tags is dus niet meer een geheime formule om hoog te eindigen in de zoekresultaat pagina van een zoekmachine. Dit document gaat voornamelijk over het gebruik van de META tags keywords en description.

Echter het gebruik van META tags zijn van belang in het optimalisatie proces zelf. Dit om een aantal redenen:

Bij het implementeren van een zoekfunctionaliteit in je eigen website kunnen juist deze META tags worden gebruikt om de juiste resultaten boven in de lijst te krijgen bij een zoekopdracht. Bij de meeste tools (zoals perlfect search) kan er extra gewicht aan de META tags keywords en description toe worden gewezen bij het samenstellen van de resultaatlijst. Mede hierdoor kan je het zoekresultaat sturen. Zo kan de meta tag description vaak worden gebruikt om de samenvatting van het document weer te geven in de zoekresultaat lijst.
Het niet gebruiken van META tags voegt niets toe. In dit geval dus beter mee verlegen dan onverlegen! Er zijn altijd bots / zoekmachines die wel gebruik maken van META tags maar dan leten op de verhouding hiervan met de trefwoorden in de rest van het document.
In een intranet omgeving is het juist van belang om zoveel mogelijk met META data structuren te werken. Bij omvangrijke bedrijven wordt vaak externe informatie ingekocht, zoals nieuwsbronnen, rapporten etc.. Om juist structuur hierin te kunnen creeren en de juiste documenten te kunnen terugvinden is het van belang om extra gewicht aan META data toe te kennen. Zie hierover het hoofdstuk over het implementeren van een zoekmachine in een intranet omgeving.

Daarnaast dwingt het gebruik van META tags je na te denken over de structuur van je document (welke trefwoorden en kernzinnen ga je gebruiken).

Maar laten we over het gebruik van de 2 belangrijkste META tags hebben: keywords en description. Zie ook het gebruik van de robots tag voor het verlenen van toegang tot je pagina voor een zoekmachine.

Het gebruik van de META tag keywords

Syntax: <meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3"> in de <head></head> gedeelte van het document.

Keywords of te wel trefwoorden zijn ervoor om de pagina in een aantal trefwoorden te omschrijven die relevant zijn voor de inhoud van de pagina. Vaak heerst er onzekerheid over het aantal trefwoorden dat er gebruikt mag worden in deze META tag. Om van het zekere uit te gaan en niet als spam te worden gezien ken nooit meer dan 25 trefwoorden toe aan deze meta tag. Bij het toekennen van trefwoorden let dan op de volgende aspecten:

Zorg voor een goede verhouding van de trefwoorden die je in de META tag gebruikt in relatie tot de andere locaties waarin deze trefwoorden terugkomen. Laat de trefwoorden die je in de titel, description of alt-tags van images van het document gebruikt terugkomen in je META tag. Maak dus alleen gebruik van relevante trefwoorden in relatie tot de pagina en de rest van je website.
Zorg ervoor dat je trefwoorden niet steeds herhaald in de META tags. Het steeds herhalen van trefwoorden wordt gezien als spam.
Maak onderscheidt tussen hoofdletters en kleine letters.
Maak gebruik van zogenoemde zinsnedes in je trefwoorden, zoals "zoekmachines frames"
Maak geen gebruik van stopwoorden in je trefwoorden. Denk bij stop woorden aan worden zoals: "de, en, het, als, een, etc...".
Let bij het gebruik van trefwoorden op de 3 w's van de 5 w's (wie, wat, waar) die een relatie hebben tot het document (alleen indien van toepassing)
Zorg ervoor dat de META tags zo hoog mogelijk in de source code staat van de HTML head tag, bijvoorbeeld boven de javascript code.

Het gebruik van de META tag description

Syntax: <meta name="description" content="Hier komt de omschrijving / inleiding van het document"> in de <head></head> gedeelte van het document.

Het gebruik van deze META tag is wellicht nog belangrijker dan de META tag keywords. Dit omdat de META tag description vaak wordt gebruikt om de samenvatting van het document te tonen in de resultaatlijst van een zoekmachine. Aan de hand van de titel en de omschrijving (= description) maken de gebruikers de keuze of ze jou document wel of niet zullen openen vanuit de resultaat pagina.

Hou bij het toekennen van een omschrijving / description van een document er rekening mee dat de lengte van deze omschrijving die wordt getoond in de resultaat pagina van een zoekmachine maximaal 160-180 tekens is.
Zorg ook hiervoor dat de omschrijving relevant is voor de inhoud van de pagina. Ga bijvoorbeeld vooral niet de titel herhalen in deze description tag maar zorg voor een unieke, relevante omschrijving voor het document. Herhaal wel trefwoorden uit de titel maar dan in een ander zinsverband.