Inleiding in optimalisatie
van webpagina’s.
Studies tonen aan dat zowel de informatie die beschikbaar
is op het internet alsmede de informatie die aanwezig is in
de intranet omgevingen van bedrijven nauwelijks/niet zijn
geoptimaliseerd voor zoekmachines en daardoor relatief moeilijk
zijn te vinden. Hierdoor komt er geen bezoek op de site, producten
en diensten worden niet afgenomen via intranet en al gauw
beschouwd men het kanaal als een verloren investering.
Het belang van hoog te eindigen in de resultaten van zoekmachines
zullen we nog toelichten. Echter in het kort:
- 550 miljoen internet gebruikers
- 60% spreekt engels
- Europa / Amerika hebben hoge aansluitings percentages
- 80% van de gebruikers gebruikt zoekmachines om hun informatie
te vinden
- 35% koopt wel eens iets via internet
En deze statische gegevens nemen nog alleen maar toe. Kijk
eens bijvoorbeeld naar de ontwikkeling in Nederland. Momenteel
vindt er een verschuiving plaats van type aansluiting. Gebruikte
tot voor kort nog veel mensen een gewone, analoge modem momenteel
schieten de aansluiting voor (lite) ADSL omhoog. De verwachting
is dan ook dat men steeds meer online zal zijn.
Samengevat: Op internet is het van belang om te zorgen dat
je webpagina’s worden gevonden door de consumenten.
Een belangrijk medium hiervoor zijn zoekmachines en om een
hoge score in een zoekmachine te behalen dient je website
daarvoor geoptimaliseerd te zijn. Dit gedeelte van de website
gaat over het aanpassen (optimaliseren) van je website voor
zoekmachines zodat er meer verkeer (bezoekers) naar je webpagina’s
zullen komen.
Veel web ontwikkelbureaus verkopen vaak een website en geven
vaak aan dat een hoge positie in de zoekresultaten van een
zoekmachine gekocht kunnen worden. Niets is minder waar. Als
dit zou gebeuren dan zullen de zoekmachines die dit doen hun
objectiviteit verliezen. Ja, je kan een positie in de vorm
van een reclame banner kopen voor een bepaald trefwoord, echter
deze wordt nooit in de zoekresultaten opgenomen.
Een tijdje geleden alweer stond.de Nederlandse zoekmachine
Ilse ter discussie. De eigenaar van de startpagina's mogen
punten toe kennen aan bepaalde websites voor de ranking in
Ilse. Het is echter de vraag of dit objectief geschiedt mede
vanwege het feit dat Ilse nu eigendom is van de VNU. Het gevolg
hiervan is dat steeds minder gebruikers Ilse gebruiken als
zoekmachine (buiten het feit dat de resultaten van Ilse niet
echt optimaal zijn en dat je Ilse vrij gemakkelijk kan belazeren
voor het vekrijgen van een top posities door middel van cloaking
technieken).
Het belang van geoptimaliseerde webpagina in intranet en
bedrijfsomgevingen
Het belang van goede webpagina’s binnen bedrijven
wordt vlug onderschat. In eerste instantie wordt een intranet
omgeving vaak opgezet uit een gedachte van interne communicatie
en maakt daarbij vlug een enorme groei door. Voornamelijk
binnen grotere bedrijven is er vaak sprake van een wildgroei
van intranet sites, vaak ontwikkeld door diverse bureau’s
en interne afdelingen zonder enig zicht rondom standaarden,
behalve uiterlijke kenmerken voor de navigatie. Op een gegeven
moment heeft niemand meer een echt overzicht van de informatie
/ kennis die op het intranet aanwezig is waarna de volgende
stap het implementeren van een zoekmachine op intranet is
(later hierover meer).
Wat gegevens rondom intranet omgeving op basis van mijn ervaringen:
- Veelal grotere bedrijven zijn bezig of hebben sinds kort
een zoekmachine geimplementeerd binnen het bedrijf;
- 90% van de HTML pagina's zijn niet geoptimaliseerd of
toegankelijk voor zoekmachines (Veel interne sites zijn
gebouwd op basis van de layout. );
- 90% van de (office) documenten zijn de properties niet
ingevoerd;
- 60% zoekt in zijn/haar eigen taal
- 90% gebruikt een simpel zoekscherm
Voor beide omgevingen (internet en de bedrijfsomgeving)
is er naar het lijkt nog weinig rekening gehouden met het
optimaliseren van informatie bronnen voor zoekmachines. Als
je beseft dat slechts 10%-15% van de pagina's voor het internet
is geoptimaliseerd biedt dat alle kansen om vooral het verkeer
naar een website te vergroten en zodoende meer producten en/of
diensten te verkopen. Als je beseft dat slechts 80% van de
mensen de eerste 20 gevonden resultaten bekijkt benadrukt
dit de noodzaak voor optimalisatie van webpagina's op internet.
Voor een bedrijf is het juist van belang om informatie te
kunnen terug vinden en te herbruiken. Informatie is overal
terug te vinden: websites, office documenten, PDF, databases
etc. Dit kunnen zowel interne als externe informatie bronnen
zijn. Het goed optimaliseren van informatie, zodat het eenvoudiger
wordt om deze terug te vinden, is dan ook een basis voor het
uiwisselen van kennis en informatie binnen het bedrijf. Kennis
is namelijk het vermogen dat ons in staat stelt om informatie
effectief te gebruiken. En die informatie moet dan wel goed
beschikbaar zijn en terug gevonden.
|
