De 5 w’s en de structuur van de inhoud van een webpagina

Een tijd geleden gaf ik een training op het gebied van website optimalisatie voor intranet omgevingen en kwam daar een deelnemer tegen die in zijn vorige functie een redacteur was geweest bij een landelijk dagblad. Tijdens die training kreeg ik een stuk training over de psychologie die achter een krant indeling en artikel zit. Vervolgens is dat onderdeel een vast item in mijn training geworden. Deze pagina gaat dan ook over het structureren van de inhoud van een webpagina met in het achterhoofd natuurlijk website optimalisatie voor zoekmachines.

Ooit eens goed naar een krant gekeken? Pak maar een krant voordat je verder gaat met lezen van deze pagina. Een krant is al eeuwen oud en heeft altijd een bepaalde structuur kwa opbouw en inrichting van de artikels. Al hoewel het zo voor de hand liggende feiten zijn krijg ik altijd weinig response in mijn training als ik dit onderwerp aan bod breng. Tijdens de training maak ik altijd een zijsprong naar de inhoud van een html pagina en voordat ik daar dieper op in ga toon ik altijd de krant van die dag (bekend landelijk dagblad). Daarbij dan de vraag aan het publiek of ze iets opvalt aan de krant in relatie tot de training van die dag. Meestal weining response waarop ik dan vraag welke krant men leest en waarom ze juist een voorkeur die krant hebben. Soms krijg ik een antwoord, maar in de meeste gevallen blijkt dat de meeste mensen onbewust bewust een krant lezen. De structuur van de krant en een artikel in een krant zijn er op gebasseerd hoe een mens artikelen selecteert en leest. Waarom pak je immers een bepaalde krant uit het rek of ga je direct een bepaald artikel lezen? Toevallig vanwege het feit dat je oog op een kop van een artikel viel?

De structuur van een krant

Als je goed kijkt naar de krant is deze als volgt opgezet:

• De voorpagina fungeert meestal als een index pagina, met doorverwijzingen verder in de krant
• De belangrijkste artikelen vind je op de voorpagina
  • De belangrijkste artikelen staan bovenaan op de pagina
  • Deze artikelen hebben een korte, duidelijke introductie
  • Het volledige verhaal van het artikel staat meestal verderop in de krant
  • Belangrijke artikels worden meestal bijgestaan door foto's om het artikel sterker te benadrukken.
  • Deze artikelen hebben de grootste titels, welke schreeuwen om gelezen te worden
• Minder belangrijke onderdelen zoals sport, woonkrant, televisie pagina bevinden zich achter in de krant

De structuur van een krant artikel

Als je goed kijkt naar artikel uit een krant zit er in hoofdlijnen de volgende structuur in:

• Elk artikel heeft een duidelijke titel. Deze titel bevat een 4-5 tal trefwoorden welke het gehele artikel benadrukt. Moet de eerste uitdaging zijn om het artikel te gaan lezen.
• Elk artikel heeft een korte introductie / inleiding / omschrijving waarover het artikel gaat. Nadat de lezer door de titel is aangetrokken om het artikel te lezen wordt in het kort, maar krachtig de inleiding van het artikel weergeven. Dit veel in een vet gedrukte subkop, wat het onderscheidt maakt tussen de rest van het desbetreffende artikel.
• De opbouw van het artikel is dusdanning dat de meest belangrijkste informatie bovenaan in het artikel staat, detail informatie in het midden en soms aan het einde een samenvatting / conclusie van het artikel.
• Elk artikel heeft de naam van de journalist / auteur of bron in de kop staan. Dit is o.a. vanwege auteur rechtelijke afspraken, maar ook omdat sommige krantenlezers voorkeur hebben voor bepaalde schrijfstijlen van journalisten.
• Vaak bij staan bij (regionale) artikelen ook de locatie waar het artikel betrekking op heeft in het vet in de kop weergegeven.

Een krant artikel dient dan ook aan zoveel mogelijk de 5 w's te beantwoorden: over wie gaat het artikel, wat is het onderwerp, waar is de locatie van het artikel, waarom is het artikel geschreven (inleiding), wanneer is het artikel geschreven.

Goed, dat is leuk en aardig zult u denken, maar wat heb ik aan het bovenstaande verhaal in relatie tot website optimalisatie van zoekmachines? Het antwoord is vrij simpel: Zoekmachines moeten op één of andere manier algorithme's toe passen om op basis van een zoekopdracht een goede resultaatlijst weer te geven. Aangezien de makers van zoekmachine zich ook bewust zijn van de psyche van de mens, nml hoe deze artikelen selecteert en leest, zullen deze algorithmes in meer of mindere mate zijn toegepast in het ranking algorithme van een zoekmachine. Indien het een intranet omgeving is kan je deze algorithme's wellicht zelf op basis van deze veronderstellingen configureren. M.a.w. kijk af hoe een krant is gestructureerd en pak hiervan de beste elementen, niet alleen t.a.v. zoekmachines maar ook voor het verhogen van de stickiness van de lezer van je webpagina's (met stickiness wordt bedoelt dat de lezer van je website genegen is om meer pagina's van je website te lezen behoudens de pagina waarop hij / zij binnen komt).

• Zorg ervoor dat de elementen van de structuur van een krant worden toegepast in de structuur van je website:
  • Zorg voor een "dynamische" homepage. De homepage is met recht wellicht 1 van de belangrijkere pagina's op je website en wordt door sommige zoekmachines ook zwaarder gewogen. Zorg ervoor dat deze actueel is.
  • Maak korte intro's van je belangrijkste webpagina's op de homepage en link door naar de werkelijke webpagina's, de belangrijkste informatie bovenaan!
  • Voeg de minder belangrijke webpagina's dieper in "weg" in je website.
  • Zorg voor lichte, leesbare webpagina's.
  • Zorg voor een goede, eenduidige navigatie structuur in je website, ook voor de zoekmachine te benaderen.
• Zorg ervoor dat de elementen van een artikel zijn toegepast op je webpagina's:
  • Maak gebruik van sprekende titels voor een webpagina.
  • Zorg ervoor dat de meest belangrijkste informatie van de inhoud bovenaan staat (let erop
  • Maak gebruik van META data in je webpagina
  • Maak gebruik van de elementen die de HTML syntax te bieden heeft: h1, h2 header tags, alt tags van images, tekst in een a href, etc.. Alles dus waarmee je bepaalde trefwoorden kan benadrukkken in je webpagina.

Als je de bovenstaande aspecten wil gebruiken in je website en dan met name gericht op website optimalisatie dan dien je over een flexibel content publicatie / creatie systeem te beschikken. Let op ik zeg bewust geen management om dat een content management systeem o.a. op het beheren / managen van de webpagina's is gericht, dit naast het aanmaken van de webpagina's. Naast het managen van de pagina's is er dus ook een aspect m.b.t. de structuur van de site en pagina zelf waarbij je feitelijk zoveel mogelijk flexibiliteit wilt hebben, met name in het html gedeelte van een webpagina. Ga na indien u zelf webpagina's maakt of u bijvoorbeeld een alt-tag van een image of anders een logo kunt wijzigen.