Trefwoorden als basis voor optimalisatie

Het gebruik van trefwoorden of zinsnede (prashes) op een correcte en uit gebalanceerde manier in een webpagina is een belangrijk aspect voor de score in de resultaat pagina. "Punten" worden toegekend aan hoe vaak en waar de trefwoorden in de pagina voorkomen. Ook de onderlinge samenhang van de trefwoorden in bepaalde gedeeltes van je pagina zijn hierbij van belang.

Voordat je de pagina gaat optimaliseren met trefwoorden dien je per pagina eerst een aantal trefwoorden selecteren waarop je gevonden wilt worden.
Om de juiste trefwoorden te vinden moet je jezelf goed inbeelden waarop de persoon die desbetreffende pagina wil lezen zal gaan zoeken bij de zoekmachines. Let erop dat je uit je eigen kader moet treden om dit te bereiken. Jij hebt immers niet meer een goed objectief beeld over de inhoud van de pagina omdat je inhoudelijk er te veel van afweet
Een goed idee is dat je aan vrienden of collega's vraagt hoe zij naar de informatie in de desbetreffende pagina zullen gaan zoeken. Kijk vooral naar de woorden en / zinsnede die ze gebruiken en probeer deze te vertalen naar een aantal strategische trefwoorden voor je pagina.

Let bij het selecteren van trefwoorden nog op de volgende aspecten:

1. Website kunnen 'boetes' krijgen door trefwoorden te misbruiken. Websites die bijvoorbeeld ettelijke malen trefwoorden herhalen in de hoop dat ze hoger zullen eindigen in de resultaten pagina's zullen juist het tegendeel gebruiken. Het doel bij het toepassen van trefwoorden is een kwestie van een goede aanpak waarbij je de trefwoorden zoveel mogelijk uitbalanceert over de pagina.
   
   
2. Maak geen gebruik van algemeen, veel gebruikte trefwoorden. Combineer veel gebruikte trefwoorden in combinatie met specifiekere trefwoorden. Bijvoorbeeld niet het trefwoord "software" of "internet" maar "optimalisatie software" is veel specifieker.
   De gedachte hier achter is dat het vrij moeilijk is om met de top posities te concurreren voor de algemene trefwoorden zoals "software". Daarnaast zullen de gebruikers die op zoek zijn naar "optimalisatie software" veel specifiekere zoek vragen invoeren en je dan vinden.
3. Indien je een zoekfunctionaliteit in je website hebt zorg ervoor dat de zoekvragen in een logfile worden weggeschreven. Vaak geeft zo'n logfile zeer waardevolle trefwoorden en inzicht in hoe mensen zoeken in je website.
4. Het gebruik van bedrijfsnamen. Ga niet veelvuldig de naam van je bedrijf gebruiken. Bijvoorbeeld in titels. Daarvoor is de beperking van het aantal trefwoorden in de titel te kostbaar! Gebruik alleen de naam van een bedrijf indien de pagina over een multinational gaat, bijvoorbeeld Microsoft en Nike en alleen in combinatie met een goede zinsnede. Mensen zijn namelijk niet op zoek naar bedrijven maar (nogmaals) op zoek naar informatie. Dit zelfde geldt natuurlijk voor persoonsnamen.
   
5. Test je trefwoorden bij zoekmachines. Je zal er van verstelt hoeveel andere websites ook de trefwoorden gebruiken. Maak hiervan een "concurrentie" analyse (gebruik hiervoor eventueel tools die je kunnen ondersteunen met het in kaart brengen van je concurrenten). Kijk dan met welke zinsnede je de beste resultaten kan behalen.
   
   
6. Maak een analyse hoe de gebruikers je pagina's tot op heden al gevonden hebben en eventueel vanuit welke zoekmachines. Het loont vaak de moeite om het zoekgedrag regelmatig te analyseren en je pagina's aan de hand hiervan aan te passen.
   
   
7. Let erop dat sommige zoekmachines case sensitieve zijn. Maak gebruik van "Uppercase" alsmede van "lowercase" bij de eerste letters van een trefwoord. Hoewel de eerste(!) letter vaak niet uitmaakt zijn er toch nog zoekmachines die hierop differentieren. De simpele reden om dit niet te doen voor een zoekmachine is het feit dat het de opslag capaciteit zal verdubbelen bij het hanteren van case sensitieve woorden in de index van een zoekmachine. Het kan juist daarom geen kwaad om de trefwoorden met "uppercase" te laten beginnen, bijvoorbeeld in een titel of aan het begin van een zin.
   
   
8. Verkeerde spelling kan helemaal geen kwaad. De meeste zoekmachines hebben namelijk nog geen mogelijkheid om een spellingscontrole uit te voeren. Door het juist toevoegen van verkeerde "spelling" trek je wellicht toch verkeer naar je pagina.
   
   
9. Maak eventueel gebruik van synoniemen van bepaalde trefwoorden. Niet iedereen zal bijvoorbeeld op "lening" zoeken maar bijvoorbeeld ook op krediet of hypotheek.
   
   
10. Analyseer de vragen die binnen komen bij de helpdesk of call center. Hoe worden de vragen telefonische gesteld, welke trefwoorden omvatten deze, waarom stelt de klant die specifieke vraag, hoe kijkt de klant naar de producten en diensten.